Amb la globalització de la indústria de fabricació de cigarrets electrònics de la Xina, la marca global s'ha convertit en un mitjà necessari perquè les empreses de fabricació guanyin poder de mercat i discurs a llarg termini. No obstant això, l'entorn del mercat ha experimentat canvis dràstics i els fabricants de cigarrets electrònics han de prestar una atenció seriosa: la nova transformació és que el 2023 és l'any en què els productes es globalitzaran i el 2024 entrarà inevitablement en una nova etapa de competència de marques per globalitzar-se. . Per què és això?
En primer lloc, l'era de guanyar diners ràpid, que s'hi ha acostumat, està a punt de passar. En el passat, amb un creixement salvatge, la majoria dels fabricants de cigarrets electrònics estaven acostumats a guanyar diners ràpidament, i hi havia moltes empreses a les quals no els agradava invertir en la marca i el pensament a llarg termini. Aquesta és la mentalitat actual de la majoria dels fabricants xinesos de cigarrets electrònics que es dirigeixen al món. No obstant això, tant si es tracta d'una marca de producte com d'una marca de fabricant, estan entrant en un punt d'inflexió en el procés de transició de la producció de producte a la producció de marca, l'actualització del producte impulsat a l'estranger a la marca impulsada a l'estranger, que està enviant un senyal d'un canvi de conca. .
En segon lloc, l'exportació de marques de fabricants de cigarrets electrònics és sens dubte un procés d'inversió a llarg termini. En el passat, era fàcil obtenir una comanda exportant productes, però ara l'etapa d'exportació de productes ha passat. Ja no és tan fàcil obtenir comandes amb un sol producte, sinó més important aprofundir en la construcció de la marca globalitzant-se i entrar en l'etapa de la globalització de la marca. Especialment en la situació en què els productes s'acumulen com muntanyes i es globalitza, les marques es convertiran en el factor clau perquè molts comerciants de canals estrangers prenguin decisions i cooperin.
Hi ha una connexió inevitable entre la marca global i el compliment global. El 2024 també serà un punt d'inflexió important per al compliment global dels cigarrets electrònics i un període d'ambient empresarial madur. En aquest moment, encara és més necessari competir amb les marques, pel que fa a la seva capacitat d'integració i influència al costat del canal!
Aleshores, com fer un bon treball de marca globalitzant-se?
En primer lloc, s'ha de dur a terme una investigació de mercat per obtenir una comprensió més profunda de la cultura del mercat objectiu, els hàbits de consum, els competidors i les relacions de canal, per tal de desenvolupar estratègies d'entrada al mercat específiques. En el mercat objectiu, aclarir el posicionament i la proposta de valor de la marca, de manera que tingui una posició i un valor de marca únics al mercat.
En segon lloc, els fabricants de cigarrets electrònics han de fer una bona feina en la promoció de la marca. L'essència de la consciència de marca és tenir una consciència de la inversió a llarg termini, més que la idea de fer ofertes ràpides i guanyar diners ràpidament. L'establiment de la imatge de marca i la influència del mercat no es pot aconseguir d'un dia per l'altre. Crear un valor diferenciat que es diferenciï dels competidors, o proporcionar als usuaris un motiu d'atenció contínua/no marxar, per mantenir la fidelitat dels usuaris a la marca. Com a promoció de la localització, hem d'aprofundir en diversos punts clau: la difusió bàsica del valor empresarial, la difusió de la qualitat i el pensament eficaç basat en escenaris.
Els fabricants de cigarrets electrònics han de tenir clar el posicionament i la consciència de promoció per tal d'aconseguir la penetració del mercat de la marca quan es globalitzin. La consciència de la marca de globalitzar-se no s'ha despertat prou, i és precisament perquè poca gent ho fa que té pressa per fer-ho! No us perdeu el primer pas quan les marques es globalitzin.